Plantejament
El cafè és un producte quotidià, però sovint es consumeix sense entendre tot el que hi ha darrere. En un context dominat per la rapidesa i la producció massiva, el valor del temps es dilueix: el temps del cultiu, del torrat, del procés.
MAHOGANY Speciality Coffee partia d’una marca que havia quedat desdibuixada. Sense prou personalitat ni presència per competir en un entorn on el cafè d’especialitat parla amb un llenguatges contemporani i molt definit.
Repte
Redefinir la marca des de l’estratègia i el llenguatge visual. Construir una identitat amb sentit, però també de presència. Buscar un concepte com a eix central, convertint-lo en una idea capaç d’ordenar tant el discurs com la identitat.
Solució
Desenvolupem una estratègia de marca on situem el concepte “temps” com a eix estratègic i el convertim en el fil conductor de tot el sistema visual.
Construim una identitat clara, directe i contemporània. Una base neta que permet que cada element respiri i guanyi protagonisme. Desenvolupem un sistema gràfic coherent però flexible, pensat per adaptar-se als diferents formats mantenint sempre una presència clara i reconeixible.
El color esdevé clau per donar ritme i caràcter, generant contrast i aportant visibilitat dins del seu entorn.
Definim un llenguatge proper i precís, alineat amb aquesta manera de fer. La direcció d’art s’inspira en la fotografia analògica: temps d’exposició, processos de revelat i jocs amb flaix que congelen o deixen rastre de moviment en les imatges. Una manera de treballar la imatge que trasllada el concepte del temps al llenguatge visual, i al mateix temps manté la coherència en tot el recorregut de la marca.
Apliquem el sistema en tots els suports de la marca, per així assegurar consistència i recorregut. Dissenyem tots els elements necessaris per al desenvolupament de la marca: packaging, il·lustracions, caixes d’enviament, fulletons, roba, marxandatge i targetes de cata. Cada peça respon a una mateixa lògica. Tot suma en la construcció d’una identitat sòlida i reconeixible.
Una marca que recupera el valor del temps per guanyar presència.
We take the time. You take the moment.