Planteamiento
El café es un producto cotidiano, pero a menudo se consume sin entender todo lo que hay detrás. En un contexto dominado por la rapidez y la producción masiva, el valor del tiempo se diluye: el tiempo del cultivo, del tueste, del proceso.
MAHOGANY Speciality Coffee partía de una marca que había quedado desdibujada. Sin suficiente personalidad ni presencia para competir en un entorno donde el café de especialidad habla con un lenguaje contemporáneo y muy definido.
Reto
Redefinir la marca desde la estrategia y el lenguaje visual. Construir una identidad con sentido, pero también con presencia. Buscar un concepto como eje central, convirtiéndolo en una idea capaz de ordenar tanto el discurso como la identidad.
Solución
Desarrollamos una estrategia de marca donde situamos el concepto “tiempo” como eje estratégico y lo convertimos en el hilo conductor de todo el sistema visual.
Construimos una identidad clara, directa y contemporánea. Una base limpia que permite que cada elemento respire y gane protagonismo. Desarrollamos un sistema gráfico coherente pero flexible, pensado para adaptarse a los diferentes formatos manteniendo siempre una presencia clara y reconocible.
El color se convierte en clave para dar ritmo y carácter, generando contraste y aportando visibilidad dentro de su entorno.
Definimos un lenguaje cercano y preciso, alineado con esta manera de hacer. La dirección de arte se inspira en la fotografía analógica: tiempos de exposición, procesos de revelado y juegos con flash que congelan o dejan rastro de movimiento en las imágenes. Una manera de trabajar la imagen que traslada el concepto del tiempo al lenguaje visual, y al mismo tiempo mantiene la coherencia en todo el recorrido de la marca.
Aplicamos el sistema en todos los soportes de la marca, para así asegurar consistencia y recorrido. Diseñamos todos los elementos necesarios para el desarrollo de la marca: packaging, ilustraciones, cajas de envío, folletos, ropa, merchandising y tarjetas de cata. Cada pieza responde a una misma lógica. Todo suma en la construcción de una identidad sólida y reconocible.
Una marca que recupera el valor del tiempo para ganar presencia.
We take the time. You take the moment.